Загрузка плеера
*данное видео является анонсом. Полная версия видео доступна после покупки.
  • Длительность

    2 часа 40 минут

  • Цена

    1000 руб

Поделиться:

Просмотров: 2 609

Кулахметова Татьяна

Ведущий:

Кулахметова Татьяна

Факультет: Имиджмейкинг, Fashion

Ведущий специалист в области прогнозирования моды и актуальных тенденций

Описание курса:

Почему мода постоянно меняется? Когда и благодаря кому она появилась? Почему люди добровольно стремятся ей следовать?

Психологию моды стали изучать еще в начале XX века. З. Фрейд, К. Флюгель, А. Маслоу, Р. Кениг и другие известные деятели выдвигали различные гипотезы, объясняющие социальный феномен. Почему тема fashion настолько популярна и что заставляет нас покупать те или иные вещи — на эти вопросы отвечает Татьяна Кулахметова, специалист в области прогнозирования новых тенденций в моде.

Где зародилась мода?

Родина моды — высокоразвитый мегаполис. Место, где много людей и много идей. В 1800-х годах в мире началась урбанизация: доля городского населения с 3% увеличилась до 30% в 1950-х годах и до 50% на сегодняшний день. Большие концентрации людей поспособствовали развитию технологий и инноваций, а вместе с ними и появлению различных трендов в одежде.

Мода возникла и существует только в городе. Причем развивающиеся города подражают развитым. Так, городское население России сегодня — не законодатель моды, а только потребитель, принимающий европейские и американские тренды.

Мужское и женское удовольствие

Когда психологи говорят о моде, всегда упоминают либидо. Демонстрирование женской сексуальности приносит удовольствие обоим полам. Однако это удовольствие разное. У мужчины оно прямое: женская одежда возбуждает его эротические фантазии. У женщины — косвенное: она стремится стать объектом мужского внимания. Женщине может совсем не нравиться мужчина, но тем не менее она обязательно хочет понравиться ему.

Система VALS: 8 групп потребителей

В США была разработана модель VALS, сегментирующая модный рынок. Все покупатели были поделены на 8 категорий в соответствии с их системами ценностей и образом жизни. За основу взяты 3 фундаментальные психологические мотивации: 

  • Стремление к карьере и достижениям.
  • Самовыражение.
  • Желание следовать идеалам.

    Модель позволяла прогнозировать реакцию потребителей на последние тенденции моды.

  • 8 потребителей

    Модель позволяла прогнозировать реакцию потребителей на последние тенденции моды.

    Инноваторы

    Успешные и интеллигентные люди, которые не боятся брать на себя ответственность. Активные потребители. Имидж для них — средство выражения собственного мнения и индивидуальности. Предпочитают ценные вещи.

    Мыслители

    Живут идеалами, но хорошо обеспечены. Это самодостаточные люди, сосредоточенные на идеях и размышлениях. Хорошо образованы.


    Преуспевающие

    Целеустремленные и жаждут успеха. Сконцентрированы на карьере и семье. Имидж для них очень важен. Покупают только признанный, престижный бренд. Любят все, что позволяет экономить время.

    Экспериментаторы

    Обычно это молодые обеспеченные люди. Работают в области IT-технологий. Заняты поиском и развитием себя. Жаждут разнообразия и постоянно пробуют новое, но быстро остывают.

    Старающиеся

    Любят удовольствия, стремятся модно одеваться. Очень озабочены мнением окружающих. Успех определяют деньгами, но при этом денег у них почти всегда не хватает. Активные потребители. Обожают вещи, которые покупают состоятельные люди. Именно для них создаются копии брендов.

    Верящие

    Консервативные потребители. Главное для них — традиции и семейные ценности. Обычно это религиозные люди. Очень предсказуемые: выбирают знакомые товары и признанные бренды. Патриоты, предпочитают местных производителей.

    Делатели

    Стремятся все делать своими руками. Очень самостоятельные. Недоверчиво относятся к новым идеям, предпочитают базовые товары хорошего качества. Покупают только то, что принесет им пользу.

    Выживающие

    Живут в стесненных условиях и заняты обеспечением базовых потребностей. Материально ограничены, поэтому подходят к покупкам очень осторожно. Выбирают дешевые магазины, покупают товары со скидкой.


    Узнайте больше об истории становления fashion-рынка — посмотрите запись семинара Татьяны Кулахметовой.


    Для кого видео

    • Для специалистов fashion-индустрии, которые хотят научиться создавать образы разных эпох и прогнозировать тенденции.
    • Для консультантов модных магазинов, которые хотят повысить эффективность работы с разными типами клиентов.
    • Для всех, кто интересуется историей развития fashion-рынка.

    Что вы узнаете

    • Какие 2 важнейших понятия лежат в основе моды.
    • Как менялась мода.
    • Как относились к моде в разные эпохи.
    • В чем смысл моды как вида искусства.
    • Как взаимодействуют понятия «мода» и «конформизм».
    • С чем связана «американская мечта»?
    • Что такое tricle down и tricle up?
    • Каковы современные тенденции?

    Войдите для того, чтобы:

    • Получить доступ к бесплатным занятия

      Получить доступ к бесплатным занятиям

    • Смотреть выпуски передачи ProОбраз TV

      Смотреть выпуски передачи ProОбраз TV

    • Получать скидки на обучение, участвовать в акциях

      Получать скидки на обучение, участвовать в акциях

    Подписаться на рассылку Подпишитесь на нашу рассылку и первым узнайте о новых видео и специальных предложениях.

    Некорректный email Вы уже являетесь нашим подписчиком

    На указанный email отправлены данные для подверждения!

    Мы в социальных сетях:

    Добавьте нас в друзья и будьте в курсе событий.